mar 25 fév 2003

Le Collet d'Allevard - Campagne de notoriété

25 02 2003

Station de ski iséroise, Le Collet d'Allevard a profité de la modernisation de ses équipement pour réaliser une opération de proximité. L'objectif est de recruter des clients parmi les familles avec jeunes enfants (moins de 10 ans).


'A la recherche de la tribu des Allevantins'

Pour le compte d'Archipel, Contextes imagine un mécanisme promotionnel autour de la création de personnages fictifs (les Allevantins), qui permettent de localiser de façon ludique Le Collet d'Allevard.

Cible : familles avec enfants entre 5 et 10 ans, habitant à proximité de la station.


Mise en place d'une opération promotionnelle dans 2 grandes surfaces (Casino Crolles et Carrefour Bassens), dont les zones de chalandise correspondent aux clients potentiels du Collet d'Allevard.



Mécanisme promotionnel :

  • Création de personnages fictifs pour inciter les familles à la redécouverte de la station.
  • Jeu avec système de grattage (à gagner : des séjours ou des pass pour le Collet d'Allevard). Distribution en boîtes aux lettres et dans les magasins le jour de l'opération.
  • Stand Collet d'Allevard à l'entrée des grandes surfaces avec un décor photo pour que les enfants repartent avec un souvenir, afin de créer une relation de connivence.