lun 18 mar 2002

Poulain - Le favori sur lequel il faut miser !

18 03 2002

Nouvel argumentaire de vente pour la marque Poulain, du groupe Cadbury. Séduit par le concept proposé pour l'argumentaire 1848, Poulain demande à être, une fois de plus, emballé par notre proposition ! En team avec le DA de Léonard (Montrouge - 92), Contextes imagine un support adapté à la cible.


Changement total de registre par rapport à 1848. Il ne s'agit plus du segment Premium, mais du segment Familles.

L'argumentaire de vente doit positionner les Tablettes et les Pockets Poulain dans un univers moins raffiné, mais beaucoup plus ludique.


"Une année au grand galop pour les tablettes Poulain"

L'ensemble de la plaquette joue sur le logo de la marque : le petit Poulain accompagne la lecture de la plaquette. Les textes sont déclinés sur l'univers des champs de course hippique.




Les effets de surprise se multiplient et accentuent le ludisme :

  • Pour inciter l'ouverture du document, la forme de la plaquette reprend la découpe ciselée des Pockets Poulain.
  • Une fiche, intitulée "Deux petits nouveaux entrent dans la course", présentant les nouveautés de la gamme, est dissimulée dans une pochette.