jeu 16 aoû 2001

Maggi - Leaflet de fidélisation

16 08 2001

Un an après sa fusion avec Findus, Maggi, filiale du groupe Nestlé, souhaite rassurer les consommateurs sur la qualité de ses produits, en insistant sur l'aspect "cuisiné". Un leaflet "collecteur" est inséré dans chaque pack pour communiquer sur les valeurs de la marque et fidéliser les consommateurs.

Pour l'agence Léonard (Montrouge - 92), Contextes prend en charge la ligne éditoriale du leaflet.


Choix créatif : pour évoquer la qualité des poissons cuisinés, le graphisme suggère le raffinement d’une peinture. Vocabulaire puisé autour du champ lexical de la musique ("accords parfaits", "chant d'arômes", "symphonie des saveurs"...).
Une recette simple pour faire d'un plat cuisiné... un art à part entière !


A l'intérieur du livret :

  • présentation de l'ensemble de la gamme et des atouts de la marque
  • système de fidélisation du consommateur avec le collecteur de preuves d'achat, donnant droit au remboursement du troisième produit acheté.



Format 11 x 8
Deux types selon contraintes techniques :

  • un dépliant 12 pages, inséré dans les packs
  • un 7 pages accordéon, stické sur les packs