jeu 14 juin 2001

Poulain 1848 - Une année en or

14 06 2001

Leader sur le segment Premium, le chocolat Poulain 1848 veut se démarquer de la concurrence, par un argumentaire de vente évoquant son positionnement «haut de gamme».
Messages à véhiculer : gourmandise, savoir-faire ancestral, mais aussi créativité et raffinement.


En collaboration avec la DA de l'agence Léonard (Montrouge-92), conception de l'argumentaire, composé de deux parties :

  • Le "Coffret" de présentation. Imprimé sur un Rives Tradition, il est recouvert d'un pantone or pelliculé, sur l'intérieur. Fermé par une languette (mise en valeur par un vernis sélectif), le coffret, très qualitatif, enveloppe l'argumentaire.
  • Un dépliant 3 volets, contenant les arguments de vente.

Les textes décryptent les caractéristiques du segment Premium, le positionnement de 1848 et ses atouts sur le marché.
Pour l'iconographie, les éclats de fruits sont assimilés à des pierres précieuses, et mettent l'accent sur le raffinement et la gourmandise.